И он зависит от того, какое значение конкретный человек вкладывает в цвет. Экологическая валентность может объяснить эмоциональную насыщенность цветов. Почему мы ассоциируем красный со страстью и романтикой, а чёрный — с трауром? Ответ скрыт в теории ассоциативных сетей (Bower, 1981). С раннего возраста люди начинают испытывать позитивные эмоции относительно определённых цветов.
- Маркетологи зачастую выбирают цвета, основываясь на предпочтениях людей.
- Сочетание двух-пяти цветов, расположенных друг с другом на цветовом круге (в идеале – это два–три цвета).
- Цвет — не единственное, из чего состоит визуальный образ бренда.
- Но сильное возбуждение может стимулировать к действию, например, к импульсивным покупкам.
- Это социальная сеть, где пользователи публикуют графические иллюстрации и фотоконтент, объединяют в альбомы по тематике, делятся друг с другом изображениями.
Фиолетовый не возбуждает нервную систему, он относится к холодным цветам. В начале 2000-х годов дизайнер Джо Холлок провел исследование, чтобы узнать реакцию людей на различные цвета. В результате Холлоку удалось выделить любимые и нелюбимые цвета у разных групп людей и понять вызываемые ассоциации. Точно угадать реакцию аудитории на цветовые решения невозможно. Тем не менее, специалисты рекламной сферы не оставляют попыток глубже изучить эту тему. Есть даже целая наука — колористика — которая изучает цвет, его природу и характеристики.
Палитра ролика темно-синяя, но в разных местах намеренно сделаны жёлтые акценты (плед, подушки, книги). Потому что этот цвет обычно используется на маркетинг и психология цвета предупреждающих об опасности знаках. При этом синий с жёлтым являются еще и комплементарными цветами, за счет чего эти акценты хорошо заметны.
Психология Цвета В Фотографии И Видео
В дальнейшем этот фактор повлиял на формирование цветовых предпочтений у следующих поколений женщин. Но почему мужчины предпочитают синий, в то время как женщинам нравится розовый? Исследователи утверждают, что это различие следует из эволюционных изменений, происходивших в сознании людей в эпоху охоты и собирательства (Hurlbert & Ling, 2007).
Синий цвет также можно встретить в рекламе воды, косметики, сигарет, зубной пасты, сервисов, товаров для здоровья, туроператоров. Исследования разных лет находят закономерности в отношении людей к отдельным оттенкам и цветам. При выборе цветовой гаммы можно использовать эти советы, а также проводить тестирования на целевой аудитории.
В этой статье покажем на примерах, как цветовое кодирование используется в фотографии и видео. А также расскажем, как человек воспринимает разные оттенки. Исследование показало, что синий цвет – любимый и у женщин, и у мужчин разных возрастов. Исследования, проведённые в разные годы, находят закономерности в том, как люди относятся к отдельным цветам и оттенкам.
Психология Цвета — Это Наука
С появлением первой фотографии, а затем и цифровых дисплеев, на смену RYB пришла RGB (красный, голубой и зелёный). Она лучше соответствует восприятию цвета сетчаткой нашего глаза. У большинства людей в глазах три типа колбочек, каждая из которых способна различать около 100 цветов.
Оранжевый используют, чтобы передать радостные эмоции, мотивировать и настроить на позитивный лад. Расскажу, какие исследования проводили психологи, маркетологи и дизайнеры, что они выяснили о цветовых ассоциациях и как применяют эти знания в работе. Отличный пример того, как, добавив цвет во что-то стандартно бесцветное, можно привлечь внимание к продукту, — парфюм Flacon One от NŌSE perfumes. При нанесении оставляет синий след, который спустя пару секунд пропадает. В комплекте с парфюмерной водой идёт белая футболка, чтобы протестировать нанесение.
Исследователи рассмотрели, как упаковка может сделать продукт визуально заметнее среди конкурентов. Оригинальные покупки привлекают внимание покупателей и повышают шанс непроизвольного отклика. Если вы реализуете продукцию, торгуясь, то вам будут нужны противоположные цвета.
А так по этой теме рекомендую еще Павла Косенко, его обьемная книга вроде даже задаром для скачивания, много мб но читалки тянут. На самом деле, всё стоит подвергать сомнению и проводить А/Б тестирование, выявлять ожидания вашей ЦА в связи с вашим продуктом/услугой. Красный активизирует настороженность и повышает привлекательность рекламы профилактической направленности. Синий активизирует сознание cближения и повышает привлекательность рекламы с акцентом на пользе от продукта. Из-за этой ассоциации красный активирует механизм настороженности.
При этом каждый цвет может изменяться по тону, светлости и насыщенности. Поэтому в теории человек способен видеть порядка 10 миллионов уникальных оттенков. Согласно результатам эксперимента, красный цвет кнопки увеличил конверсию на 21%.